STRATEGIE EDITORIALE & COMMUNICATION RESPONSABLE.
Méritez votre audience !
LA COMMUNICATION RESPONSABLE COMME TRAME DE FOND
Les usages, les plateformes et les technologies évoluent en permanence.
La transformation digitale s’est installée dans le quotidien des organisations,
avec des exigences nouvelles : sobriété, clarté, utilité.
Dans ce contexte, produire plus ne suffit plus.
Il faut produire mieux.
Les frontières entre communication interne et externe, entre émetteurs et récepteurs, s’estompent.
La communication devient plus horizontale, plus interactive, plus engageante.
Elle devient responsable.
Les stratégies de contenus doivent ainsi s’orienter vers de nouveaux leviers de valeur :
plus durables, plus utiles, plus responsables.
Otherwise intègre ces principes à chaque étape de son accompagnement.
ETHIQUE DE LA PRODUCTION
ETHIQUE DES MESSAGES
Les contenus doivent refléter vos valeurs et traduire vos engagements,
pas uniquement les promouvoir.
Ils reposent sur des principes simples mais exigeants :
transparence, honnêteté, cohérence.
Une communication claire, compréhensible par tous,
et alignée avec vos actions.
ETHIQUE DE LA CONCEPTION
Les contenus doivent être différenciants,
mais aussi simples, structurés et évolutifs.
Ils sont conçus pour durer, s’adapter, se transformer.
Pas pour être consommés puis remplacés.
Une communication plus sobre, plus agile, plus pérenne
Les contenus ne sont plus uniquement produits, ils sont co-construits.
Ils impliquent les parties prenantes,
et permettent à chacun de devenir acteur de la communication.
Une communication participative, vivante et adaptée à chaque public.
METHODOLOGIE
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Otherwise est actionnaire Team for the planet
Structurer
Une approche éditoriale raisonnée, pensée pour durer.
Comprendre
Activer
S’immerger dans vos enjeux et vos publics
Interviews, analyse des cibles, clarification des objectifs
Donner une colonne vertébrale à vos messages
Architecture de l’information, messages clés, ligne éditoriale
Positionner
Identifier ou construire des territoires d'expression pertinents
Plateformes, réseaux sociaux, dispositifs, écosystèmes de diffusion.
Ateliers d’intelligence collective, prospective, amélioration continue.
Anticiper
Prendre du recul et préparer les évolutions
Faire vivre
Mobiliser vos communautés et amplifier vos prises de parole
Evènementiel, advocacy, influence, dispositifs relationnels.
Concevoir et déployer les contenus adaptés
Création, adaptation ou recyclage des contenus.